美华管理传播网 工商管理MBA专业教学资源库：MBA工商管理经典教材译丛《营销计划手册》轻松完成营销计划方案的必备实操手册（[美]玛丽安·伯克·伍德+第5版）中国经济管理大学 藏书
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虽然目前的营销教科书多种多样，但这些教材重点介绍的是营销的概念和理论，对营销方法和计划的制定往往泛泛而谈，而玛丽安·伍德的这本小册子则恰恰弥补了这方面的不足。作者将营销规划过程模型化，归纳为三大营销目标和六个营销步骤，每章开头的知识要点和每章结尾的“一步一步，完成你的营销计划”栏目颇具特色，前者能帮助读者快速形成总体思路，后者分拆了每一步骤中的难点、给予提示和建议并提供可能需要的资源列表。因此，本书可谓是手把手指导读者制定营销计划。另一方面，作者编写了大量营销案例，这些案例中涉及的组织广泛分布于世界各国以及不同行业，从跨国公司到初创企业，从传统的制造业到新兴的服务业，甚至包括慈善团体和政府机构，因此读者能根据自身需要有选择地参考，从案例中吸取经验教训。值得一提的是，作者介绍了不少新的营销概念和技术，比如“共同创造”、“展厅效应”和“神经营销”等，鼓励读者在有条件的情况下尝试将新兴事物融入他们的营销计划中。
第2章 现状分析
第6章 制定产品和品牌战略
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